联想“迷之福袋”里藏着什么秘密?

  • 日期:08-11
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此外,联想已经建立了一个活动门户网站,供用户在几个社交平台上赢得“Fun”包。例如,从7月19日起,用户可以在颤音和微视觉平台上传一段短片“心灵的民族风潮”,主题为#亮国潮#;平台发布的作品,主题#联想潮玩价格#分享到朋友圈;或者从7月27日起,在漫画中参加#恰国潮少年#的主题活动并上传作品;以上活动只要收集66个喜欢就可以收到“好玩”的包包,每个平台的最高评分获奖者还将获得额外的联想限量版定制笔记本奖励。

“Fun”实际上是用户流量聚合和“裂变”在联想的主要社交平台上传播。许多传统的企业营销人员曾经说他们“无法理解00”,因为年轻人出生在一个物质和信息都很丰富的时代。他们对传统的硬广告,营销和教学非常反感。相反,他们来自朋友或社区圈子的推荐,社交媒体的评价和赞美的数量对购买决策产生了更为显着的影响,显示了“吃软而不吃苦”的共同群体特征。

与此同时,在00之后,我更感兴趣的是分享我的想法和感受。调查显示,00%的72%经常在电子商务购物平台和社交媒体上提供产品反馈,远高于40%的整体用户平均值。因此,联想的“Fun Bag”专注于社交平台和熟人的推荐,并准确地匹配00后容易“相互评分”的用户的特征。

有趣的是,联想还在“Fun Bag”中预留了一个“蛋”,狼人风格的Fuka共设置了13种7种身份,拥有二级卡的用户可以拥有限量版的狼人杀戮游戏卡。这个“蛋”无疑将刺激年轻用户在00社交平台和闲置鱼等社交平台上的自发“匹配”和“分享”行为,这将有助于吸引年轻人在00后的更多关注和自发参与。

值得注意的是,无论以何种方式获得“Fun”包,用户都需要在联想系列中取货。这实际上是OMO(在线合并 - 离线)新的商业模式探索,它可以帮助企业打开在线 - 移动 - 离线三位一体的流量和场景边界,从而可以将在线流量和社交热量直接引入线下商店。可以有效地支持下一个场景并在线提供服务。消费者真正享受离线+离线无缝连接的无缝服务,这是用户体验改善或购买转换的重大改进。

为了进一步提升用户在OMO模式下的移动体验,联想还在此次活动中推出了乐豪商城小程序,用户可以在移动实时在线平台和线下商店进行互动。因此,离线商店直接进入交互式社交营销场景,改变传统的线下渠道渠道方式,重建“人 - 物 - 场”关系。这是一个典型的新零售思维:在线用户在社交互动中,如“Fun Bags”,更容易找到有趣和有趣的联想技术产品,并通过移动终端找到附近的线下商店,这解决了客流和离线商店的效率,有利于培养年轻用户。联想线下商店被视为三公里生活区圈的每日“冲击点”。会员制完成了在线离线激活和激活,回购率得到了显着提升。

当然,在这个过程中,联想还有更多机会将线下商店转变为“前端仓库”。通过在线电子商务和社交平台的大数据,用户将预先判断不同地区用户的技术趋势。配置,用户可以选择在网上商店体验后带走,或选择指定时间的物流门到门送货和安装服务。这是一种高效,强大的体验服务,很难在国内主流在线平台上实现。这也是联想中国一直在努力建设和升级的方向。《壹观察》据信,这是联想夏季俱乐部推广活动的最大创新意义。

联想背后的“全国潮流”

与70年代和80年代不同,这一代人更偏向于外国流行文化。 00年后,它在中国经济和影响力迅速崛起的时期成长起来。各种电子产品都“过剩”。这使得00后群体更关注自己的喜好和愿望,对文化表达更有信心,对趋势更敏感,而不是盲目。

这是所有公司的新品牌推广机会。例如,在巴黎时装周上,李宁,太平鸟等“全国潮”服装在巴黎时装周开辟了一股大潮,在10天内开幕,这是皇帝网络的温泉。即使是拥有600年历史的紫禁城,也因为它积极拥抱移动互联网和年轻人,再次成为“国家趋势”文化创意产品的开创性文化知识产权现象.

然而,在00之后,产品设计和质量对于品牌营销和内容创新的概念非常挑剔。他们会为自己喜欢的东西经历火灾,但如果他们只是“改变皮肤产品”或粗暴模仿,公司往往会收到“负面”的品牌印象,这将在移动互联网时代被放大,很难成为擦拭。除了。

联想在今年夏季推出的强大“全国潮流”气氛,特别是年轻用户的“趣味包”创新,是基于对00后年轻用户的深刻洞察和理解,也是为了自己。对产品创新能力的自信。

联想为今年的夏季推广带来了大量爆炸性产品:小新Air14,小新14,小新青年,小欣系列,救星Y7000具有超强的游戏性能和视觉冲击力; Z6Pro,Z6青春版,Z6是Z6的全家福;智能门锁R2和节水宝等智能硬件产品。它们恰好针对00后的实际需求:设计趋势,强大的激励和充足的选择。

例如,游戏爱好者,15.6英寸救星Y7000可以说是一款真正的游戏武器,而三面窄边全屏设计则是超视觉视觉冲击力。在智能手机方面,联想推出了Z6Pro,Z6青少版和Z6的“全家福”。有Snapdragon 855的旗舰型号和Snapdragon 710的性价比型号,以及新的中档王。 730AIE型号,价格范围1000-3000元,满足年轻用户的不同需求。

《壹观察》人们认为,现代年轻人的消费行为不仅仅是购买行为,而是一种文化亲密感和价值认同感。因此,企业的每一个关键营销行为都不能简单地理解为“成本”和“促销”,这是企业品牌复兴和潮流的增值投资。

例如,联想集团副总裁兼中国消费者业务总经理张华在接受媒体独家采访时表示:“与新一代中国的朋友交往”生日起来“,使产品品牌价值命题和用户自身的价值取向根据智能数字手段,可以实现与年轻用户的实时双向互动交流。“

评论

在过去的第二季度,IDC和Gartner市场组织发布的数据显示,联想的全球PC业务市场份额达到了25%的新高。这意味着,全球每售出4台电脑,就有一台联想。中国的市场份额超过40%,接近一半。

作为一个非常成熟的消费电子产品,联想PC业务在全球峰会后仍能保持快速增长。重要的原因是重视年轻/校园市场,并坚持不断创新产品和品牌营销,这对许多中国公司来说都是如此。这是一个新的启示。

简单粗鲁的商业模式无法通过。企业必须在加速产品创新的同时,寻求与年轻用户的兴趣和价值联系起来。

只有这样,我们才能真正“玩得开心”的年轻用户,使每一次营销都成为公司自有品牌的创新和投入,不断拓展品牌的基因遗产和文化内涵,这也隐藏在联想的“乐趣”中。 “包。最大的秘密。

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文昊观察娱乐艺术

年轻用户去哪儿了?这是所有技术公司普遍关注的话题。尤其是在00年后进入大学校园后,每年的暑假已成为测试“年轻”品牌科技公司的新战场。

今年,联想的夏季促销活动是基于大幅提价,带来强烈的“全国潮流”氛围。其中一个最大的亮点无疑是推出“Fun”包,这已成为科技公司的重要营销创新尝试和00后的“快乐游戏”。联想还加速了网上社交流量和线下商店。融合升级。

为什么它是一个“有趣的包”?

“福袋”代表了年轻人对生活态度和“全国潮流”文化的“盲盒”的结合。

在“福袋”中放置一个不同风格的手做,在打开之前不确定在里面做什么,有时会捡起爱的人,当运气好的时候,就会隐藏起来。《阿甘正传》有一种说法:“生活就像一盒各种巧克力,你永远不知道下一件会品尝什么。”正是这种独特的不确定性满足了年轻用户在00后继续“小而幸运”的需要,成为最时尚的文化现象。

今年,联想在夏季促销中增加了一个“Fun Blessing Bag”链接。祝福包里有一把杀手级狼式副牌,有兑换码,中奖率为100%。从7月15日到8月30日,您可以在联想专线店购买指定型号,改变了公司夏季促销活动的简单粗鲁的“购买和推广”方法。

此外,联想已经建立了一个活动门户网站,供用户在几个社交平台上赢得“Fun”包。例如,从7月19日起,用户可以在颤音和微视觉平台上传一段短片“心灵的民族风潮”,主题为#亮国潮#;平台发布的作品,主题#联想潮玩价格#分享到朋友圈;或者从7月27日起,在漫画中参加#恰国潮少年#的主题活动并上传作品;以上活动只要收集66个喜欢就可以收到“好玩”的包包,每个平台的最高评分获奖者还将获得额外的联想限量版定制笔记本奖励。

“Fun”实际上是用户流量聚合和“裂变”在联想的主要社交平台上传播。许多传统的企业营销人员曾经说他们“无法理解00”,因为年轻人出生在一个物质和信息都很丰富的时代。他们对传统的硬广告,营销和教学非常反感。相反,他们来自朋友或社区圈子的推荐,社交媒体的评价和赞美的数量对购买决策产生了更为显着的影响,显示了“吃软而不吃苦”的共同群体特征。

与此同时,在00之后,我更感兴趣的是分享我的想法和感受。调查显示,00%的72%经常在电子商务购物平台和社交媒体上提供产品反馈,远高于40%的整体用户平均值。因此,联想的“Fun Bag”专注于社交平台和熟人的推荐,并准确地匹配00后容易“相互评分”的用户的特征。

有趣的是,联想还在“Fun Bag”中预留了一个“蛋”,狼人风格的Fuka共设置了13种7种身份,拥有二级卡的用户可以拥有限量版的狼人杀戮游戏卡。这个“蛋”无疑将刺激年轻用户在00社交平台和闲置鱼等社交平台上的自发“匹配”和“分享”行为,这将有助于吸引年轻人在00后的更多关注和自发参与。

值得注意的是,无论以何种方式获得“Fun”包,用户都需要在联想系列中取货。这实际上是OMO(在线合并 - 离线)新的商业模式探索,它可以帮助企业打开在线 - 移动 - 离线三位一体的流量和场景边界,从而可以将在线流量和社交热量直接引入线下商店。可以有效地支持下一个场景并在线提供服务。消费者真正享受离线+离线无缝连接的无缝服务,这是用户体验改善或购买转换的重大改进。

为了进一步提升用户在OMO模式下的移动体验,联想还在此次活动中推出了乐豪商城小程序,用户可以在移动实时在线平台和线下商店进行互动。因此,离线商店直接进入交互式社交营销场景,改变传统的线下渠道渠道方式,重建“人 - 物 - 场”关系。这是一个典型的新零售思维:在线用户在社交互动中,如“Fun Bags”,更容易找到有趣和有趣的联想技术产品,并通过移动终端找到附近的线下商店,这解决了客流和离线商店的效率,有利于培养年轻用户。联想线下商店被视为三公里生活区圈的每日“冲击点”。会员制完成了在线离线激活和激活,回购率得到了显着提升。

当然,在这个过程中,联想还有更多机会将线下商店转变为“前端仓库”。通过在线电子商务和社交平台的大数据,用户将预先判断不同地区用户的技术趋势。配置,用户可以选择在网上商店体验后带走,或选择指定时间的物流门到门送货和安装服务。这是一种高效,强大的体验服务,很难在国内主流在线平台上实现。这也是联想中国一直在努力建设和升级的方向。《壹观察》据信,这是联想夏季俱乐部推广活动的最大创新意义。

联想背后的“全国潮流”

与70年代和80年代不同,这一代人更偏向于外国流行文化。 00年后,它在中国经济和影响力迅速崛起的时期成长起来。各种电子产品都“过剩”。这使得00后群体更关注自己的喜好和愿望,对文化表达更有信心,对趋势更敏感,而不是盲目。

这是所有公司的新品牌推广机会。例如,在巴黎时装周上,李宁,太平鸟等“全国潮”服装在巴黎时装周开辟了一股大潮,在10天内开幕,这是皇帝网络的温泉。即使是拥有600年历史的紫禁城,也因为它积极拥抱移动互联网和年轻人,再次成为“国家趋势”文化创意产品的开创性文化知识产权现象.

然而,在00之后,产品设计和质量对于品牌营销和内容创新的概念非常挑剔。他们会为自己喜欢的东西经历火灾,但如果他们只是“改变皮肤产品”或粗暴模仿,公司往往会收到“负面”的品牌印象,这将在移动互联网时代被放大,很难成为擦拭。除了。

联想在今年夏季推出的强大“全国潮流”气氛,特别是年轻用户的“趣味包”创新,是基于对00后年轻用户的深刻洞察和理解,也是为了自己。对产品创新能力的自信。

联想为今年的夏季促销带来了不少爆炸性产品:小新Air14,小新14,小新青年,小欣系列,救星Y7000具有超强的游戏性能和视觉冲击力; Z6Pro,Z6青春版,Z6是Z6的全家福;智能门锁R2和节水宝等智能硬件产品。它们恰好针对00后的实际需求:设计趋势,强大的激励和充足的选择。

例如,游戏爱好者,15.6英寸救星Y7000可以说是一款真正的游戏武器,而三面窄边全屏设计则是超视觉视觉冲击力。在智能手机方面,联想推出了Z6Pro,Z6青少版和Z6的“全家福”。有Snapdragon 855的旗舰型号和Snapdragon 710的性价比型号,以及新的中档王。 730AIE型号,价格范围1000-3000元,满足年轻用户的不同需求。

《壹观察》人们认为,现代年轻人的消费行为不仅仅是购买行为,而是一种文化亲密感和价值认同感。因此,企业的每一个关键营销行为都不能简单地理解为“成本”和“促销”,这是企业品牌复兴和潮流的增值投资。

例如,联想集团副总裁兼中国消费者业务总经理张华在接受媒体独家采访时表示:“与新一代中国的朋友交往”生日起来“,使产品品牌价值命题和用户自身的价值取向根据智能数字手段,可以实现与年轻用户的实时双向互动交流。“

评论

在过去的第二季度,IDC和Gartner市场组织发布的数据显示,联想的全球PC业务市场份额达到了25%的新高。这意味着,全球每售出4台电脑,就有一台联想。中国的市场份额超过40%,接近一半。

作为一个非常成熟的消费电子产品,联想PC业务在全球峰会后仍能保持快速增长。重要的原因是重视年轻/校园市场,并坚持不断创新产品和品牌营销,这对许多中国公司来说都是如此。这是一个新的启示。

简单粗鲁的商业模式无法通过。企业必须在加速产品创新的同时,寻求与年轻用户的兴趣和价值联系起来。

只有这样,我们才能真正“玩得开心”的年轻用户,使每一次营销都成为公司自有品牌的创新和投入,不断拓展品牌的基因遗产和文化内涵,这也隐藏在联想的“乐趣”中。 “包。最大的秘密。

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